是寒冬还是风口？2015年HTML5游戏完整产业链报告

四、HTML5游戏的机遇与挑战

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机遇

“无论是端游、页游、还是手游APP,市场份额的主体都是大型化精品游戏。HTML5游戏也将会向大型化精品化方向发展，而且是加速度发展”，LayaBox谢成鸿的看法也许代表了大多数HTML5游戏从业者的心声。

在技术层面，以HTML5为基础的手机页游可以实现手机端、PC端的平滑迁移，可以有效降低双端产品的开发成本。

在商业层面，HTML5游戏不但可以利用社交媒体进行病毒式的传播，还完全契合移动时代用户时间碎片化的行为特征，更重要的是，拥有可以媲美PC网页游戏的高流水。

毫无疑问，“成为移动互联网的网页游戏”是HTML5游戏最充满想象力的未来。

① 影游联动的机遇

尽管“重度游戏至上者”嗤之以鼻，但必须承认，HTML5游戏拥有天然的营销属性。目前随处可见的HTML5试玩版本，HTML5营销页面正在成为移动新营销的主流方式，并且辐射到游戏、文学、动漫、影视等泛娱乐领域。白鹭张翔表示：“影视、动漫顶级IP授权打造HTML5游戏，将实现最佳影游联动，这将带给行业全新的发行思路。由白鹭引擎打造的《太极》《芈月传》《新秦时明月》同名HTML5游戏也即将上线。”

前者的逻辑在于，不论是针对传统产品打造的HTML5视觉展示窗口，还是针对移动游戏打造的专属HTML5试玩版本，都可以让用户在与HTML5游戏的互动过程中更好的体验产品的卖点与理念。

② 电视平台的新蓝海

原生手游市场的红海竞争，让移动互联网从业者们对HTML5有了更多期待。事实上，HTML5所能辐射的领域，并不仅限于移动游戏。

目前，国内有数千万台智能电视设备，这些智能电视不但拥有远超移动设备以及PC的大屏幕，并且拥有大量的存储空间，这就为无需安装，即点即玩的HTML5游戏提供了发挥的平台。毫无疑问，智能电视与HTML5游戏将擦出新的火花，产出更快捷的家庭娱乐内容。

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挑战

① 缺乏现象级产品

HTML5游戏在过去几个月都保持着每个月20%-50%的增长速度，但5秒轻游戏陈钢认为这并不见得是好事：“量虽大，但内容重复、粗制滥造的HTML5游戏越多，对这个行业实在是有害无利。”诚然，HTML5技术一定程度上降低了游戏研发和运营的成本，因此本该让创新变得更容易。

虽然目前HTML5游戏的数量已经达到2800余款，但整个HTML5游戏市场却仍然缺少革命性的产品。在HTML5梦工厂田爱娜看来：造成这种局面的原因除了缺乏匹配用户定位的产品外，另一方面是从业者的浮躁气息及缺乏相关运营经验，导致精品游戏无法诞生。闪吧科技创始人老古也表示，HTML5游戏要做出和app有差异化的产品，应该通过特殊的玩法或创意支撑；此外，由于不同平台的用户属性存在差异化，渠道更青睐符合用户定位、能拉动活跃、稳定流水的产品，其中生命周期长和用户导入成本低的游戏具有先天竞争优势。

② 发行商没有用户积累

对于HTML5游戏的发行商来说，面临着原生手游发行商同样的问题，即很难拥有自己的用户。

HTML5游戏想要真正成为移动终端的网页游戏并不容易。对于习惯使用浏览器的PC用户来说，无论是腾讯、百度、新浪、搜狐或者网页游戏，都是以浏览器为入口的，因此PC网页游戏可以简单地通过收藏夹功能留住用户。

但对于手机用户来说，入口变为了一个个app，无论是社交工具、流量型APP还是手机浏览器，HTML5游戏都必须依赖其他app，就算是使用生成快捷方式的方式，也很难在用户手机屏幕中取得前几屏的位置。也就意味着发行商很难拥有自己的用户。

总之，HTML5游戏很难在移动平台上复制PC端网页游戏的玩法（如37游戏平台，4399平台等），就像三七互娱李逸飞所说：“在移动端做发行很难有自己的平台，因为所有用户都是应用商店和苹果的，没有用户积累的独立发行商很难连续成功。”

相比较于原生手游，HTML5游戏发行商缺少用户的风险更大。因为前者主要的流量来源都是第三方应用分发平台，尽管国内数量繁多，但总算有据可循。但HTML5游戏的渠道更加分散，包括了第三方应用分发平台、社交网络，流量型的超级APP等，也意味着没有用户积累的发行商获取用户的成本将越来越高。

5年前，乔布斯说“HTML5是未来”；今天，借着他的“遗泽”，HTML5成为了互联网、移动互联网甚至物联网最核心的标准。那么，HTML5游戏的未来将由谁而变呢？我们唯有拭目以待......

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感谢腾讯玩吧ERIC、触控科技王哲、白鹭陈书艺、蝴蝶互动凌海、HTML5梦工场田爱娜、大连泛游郭峰、闪吧科技老古、起源天泽谭凯、起源天泽钟铄、Layabox谢成鸿、5秒轻游戏陈钢、指上缤纷潘袁彬、微趣互动等对本文的支持。