想要新鲜的血液 Rovio不依赖怒鸟IP能奋起一搏吗？

据国外媒体报道，手机游戏厂商 Rovio 将在英国伦敦开设一间全新的工作室，主要聚焦于研发 MMO 大型多人在线游戏，值得注意的是，这些游戏将完全不依靠该公司旗下的知名品牌“愤怒的小鸟”（Angry Birds），转而以原创形象为游戏注入新鲜活力。

“MMO在移动游戏行持续增长，但是并未达到饱和。我们寻求扩大受众，打造出更加宽泛和包容性的作品，”Rovio 游戏部门新任执行副总 Wilhelm Taht 在接受路透社的采访时表示。

众所周知，来自芬兰的 Rovio 以“愤怒的小鸟”品牌发家致富，从游戏界跨越到衍生品和主题公园，一路从北欧杀到全世界，掀起一股“怒鸟”风潮，在当时，Rovio 一度被视为横跨游戏和娱乐两个行业的新大佬。

愤怒的小鸟一度风靡全球

尽管，Rovio 的业务多元，在游戏、衍生品以及主题公园上都有涉足，但基本上都是围绕“怒鸟”这单一的品牌做文章，局限性很大。正所谓，成也怒鸟，败也怒鸟。

Rovio 从这个品牌中获得了财富和地位，但是频繁地消耗怒鸟的品牌价值，以数量代替质量的创作手法，最直接的是让怒鸟的游戏变得泛滥、重复且不好玩，以至于后来 Rovio 将这些游戏形象与各种游戏类型嫁接，比如《愤怒的小鸟：变形金刚》，依然缺乏新颖的角度，难以说服玩家。

如今，“愤怒的小鸟”系列游戏的行情已经越来越低迷。过去几年，这家公司也接连遭遇了裁员、工作室关闭，公司的财政状况不容乐观据。据数据显示，Rovio 在2014年营收下滑9%，至1.58亿欧元（约折合人民币11.81亿元），2015年数字跌至1.42亿欧元。这很直观反映出 Rovio 在经营上的乏力。

这只小鸟如何冲破牢笼，再次飞向天际，找回“第二春”呢？

Rovio 公司也做了不少的尝试。比如，去年推出了根据“愤怒的小鸟”改编的动画大电影，自去年5月上映以来，在全球取得近4亿美元的票房，打破了游戏改编电影票房不佳的魔咒，这也说明，这只小鸟依然具有潜在价值，在泛娱乐的大环境下，这是一个不错的切入口。Rovio 高层对此倍感欣喜，并表示会筹备续集。

怒鸟大电影为Rovio探索了一条新路子

“长远来看，我们的新角色有望创造新的知识产权（IP），甚至是品牌。”Taht 表示。IP 成就了 Rovio，他们希望能重新找回自己在打造、经验 IP 的优势。

在2015年，Rovio 也在游戏方面拓展了“怒鸟”之外的 IP：一款是轻量级的休闲三消游戏《食蔬鱼：水果三消》，依然他们拿手的休闲小品，但是游戏并没有太大的新意；另一款则是《战斗海湾》（Battle Bay），主打实时在线对战玩法，支持最多10人（5V5）的 PvP 对战，多达十人的即时对战玩法更加强调团队协调，更切合当前势头正猛的“MOBA”概念。

《战斗海湾》主打5V5即时对战

现实是残酷的，这两款作品并没有在市场上获得积极的回响。即便如此，这依然是 Rovio 的当务之急，积极地摆脱怒鸟 IP 的依赖症，此番在伦敦建立新团队，通过深入研发 MMO 游戏和自造新 IP，有望能够为 Rovio 开创新局面。

这或许跟 Rovio 在2016年上半年营收状况转好有关。据悉，去年上半年，Rovio营收达到7640万欧元，同比增加了1030万欧元，也是该公司3年来首次增长。

Taht 直言，公司今年不会推出太多的游戏。“我们会做出改变，去适应这个市场，只有生命周期长，用服务理念进行运营的游戏才能继续生存下去。”他说。